Pour développer votre visibilité, ou générer des opportunités commerciales à votre marque, peut-être avez-vous déjà mis en place des campagnes publicitaires online, via des dispositifs de SEA, de display, ou encore d’in-app. Mais avez-vous pensé à aller toucher également vos cibles lorsqu’elles sont hors-ligne ? C’est exactement la promesse du DOOH, un acronyme signifiant Digital Out Of Home, qui regroupe des techniques d’affichage digital urbaine ou d’affichage numérique indoor dans des lieux publics. Découvrez dans cet article pourquoi il s’agit d’un format publicitaire impactant et innovant pour votre marque, et les bonnes pratiques pour lancer votre prochaine campagne publicitaire DOOH avec succès.

‍Pourquoi vous lancer dans des campagnes DOOH ?

Que vous vous lanciez tout juste dans la communication digitale, ou que vous ayez déjà franchi le pas des publicités programmatiques, vous avez tout intérêt à songer à lancer votre propre campagne d’affichage publicitaire DOOH. Pourquoi donc ? 

Tout d’abord, parce que ce format très axé sur les visuels permet de démultiplier le taux de mémorisation de vos cibles. En effet, selon une étude IAB, le DOOH présente 75% de taux de mémorisation, soit 30 points de plus que l’affichage traditionnel. C’est en partie ce qui fait que ce format publicitaire permet de générer du chiffre d’affaires supplémentaire aux marques.

Selon une étude Digital Signage Today US, 80% des marques ont noté une hausse de leurs ventes d’environ 33% grâce au DOOH. Qui plus est, l’affichage dynamique DOOH présente une forte complémentarité avec vos dispositifs online existants. Que vous ayez mis en place des activations orientées branding, ou bien des campagnes drive-to-store, le DOOH accompagne votre prospect sur l’ensemble de son parcours omnicanal, rendant votre marque plus visible encore, notamment sur mobile. 

Enfin, lancer vos propres campagnes DOOH, c’est aussi réagir face à une concurrence qui songe sans doute à s’y mettre ! En effet : 

• L’achat média digital en DOOH augmente rapidement, passant de 6,7 % l'an dernier à 10,8 % en 2021 et 14,8 % pour 2022.
  
• Pour 2023, on prédit une hausse de 10% des investissements en DOOH dans le monde
  
• Le marché mondial de la publicité DOOH atteindra 21,35 milliards de dollars d'ici 2030, avec une croissance annuelle de 13,0 % sur la période 2020-2030
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De quoi vous donner envie de développer votre spot, et vous lancer dans une campagne de publicité sur des écrans digitaux, n’est-ce pas ?

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Quels sont les acteurs-clés du DOOH ?

Pour vous accompagner dans votre stratégie de publicité digitale DOOH, de nombreux acteurs existent. Entre DSP, data providers, SSP et publishers, il vous faut faire le bon choix. 

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Chez Gamned!, nous nous tournons régulièrement vers… 

• APG SGA propose plus de 2’100 écrans à travers la Suisse : dans les gares, les villes suisses, à l’intérieur et autour des aéroports de Zurich et Bâle, dans les domaines skiables, et dans plus de 24 centres commerciaux…
  
• Neo advertising, pionnier dans les solutions numériques, Neo a installé les 1ers écrans digitaux de Suisse dans les centres commerciaux et dans l'aéroport de Genève. 
  
• Livesystems dispose de tous les écrans DOOH disponibles dans les stations essences, à la poste ainsi que dans les transports publics. Ce publisher touche près de 3 millions de contacts quotidiens.
  
• Clear Channel dispose de plus de 540 écrans à travers la Suisse.
  
  

Pour bien choisir sa solution, l’annonceur doit réfléchir au type d’espace publicitaire qu’il souhaite investir. 
Voulez-vous plutôt cibler votre audience… 

• Dans les centres commerciaux ou hypermarchés ?
  
• Près des commerces de proximité, comme les kiosques à journaux, les supermarchés, les salles de sport, les bars ou restaurants (dans leurs toilettes), les boulangeries… ?
  
• En extérieur, sur les routes, dans les vitrines des magasins, près d’un drive, de stations-service, de stations de bus ou de transport en commun… ?
  
• En gare, station de bus ou aéroport ?
  
  

In fine, la question à vous poser est de savoir quels types d’écrans vos clients potentiels sont susceptibles de croiser le plus fréquemment dans l’espace public. 

Comment procéder au ciblage de vos campagnes ?

Vous le savez bien : une campagne digitale, quelle qu’elle soit, se doit de cibler précisément l’audience à adresser pour viser des résultats optimaux. 

En termes de campagne DOOH, il existe plusieurs stratégies de ciblage parmi lesquelles vous pouvez choisir : 

• Le ciblage par géolocalisation, par exemple par pays, régions, ville, quartiers.
  
• Le ciblage par emplacements, selon les types d’écrans ou les environnements dans lesquels ils se situent. Par exemple dans les centres commerciaux, les gares, les rues, les stations-service, les transports en commun.‍
• Le ciblage par audience, selon les données socio-démographiques, les profils marketing ou les habitudes d’achat des populations exposées aux écrans 
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Quelles bonnes pratiques pour des campagnes DOOH vraiment performantes ?

Si une campagne DOOH est un formidable outil de communication pour votre marque, il vous faut cependant veiller à appliquer quelques bonnes pratiques. 
Pour vous assurer que vos campagnes de publicité DOOH seront réellement performantes, prenez soin de… 

• Bien poser les objectifs de votre campagne. Voulez-vous attirer du trafic vers vos magasins, dans une logique de drive-to-store ? Travailler votre image de marque ? Votre branding ou votre notoriété ? Selon les objectifs que vous vous posez, les dispositifs à mettre en place seront différents, ainsi que les outils pour mesurer la performance de ces dispositifs. 
  
• Choisir votre méthode de ciblage en fonction de votre audience-type. Sélectionnez la ou les méthodes de ciblage les plus en phase avec vos clients potentiels : c’est là l’une des clés pour lancer des spots DOOH réellement performants.
  
• Contextualiser votre message publicitaire comme il se doit. Le design de vos affichages, ainsi que les messages qui y sont diffusés, doivent prendre en compte tant la localisation des écrans que de l’actualité (météo, par exemple), ou d’autres critères qui permettent à vos publicités de réellement toucher vos cibles. Grâce à la DCO (ou Dynamic Creative Optimization), vous pouvez adapter en temps réel vos créas, pour une pertinence optimale. 
  
• Créer des supports de communication qui attirent l'œil, et dispensent un message clair et dynamique. Vos cibles étant dans l’espace public, vous êtes en compétition avec bon nombre d’autres pubs : à vous de vous démarquer !
  
• Mesurer la performance de vos campagnes pour les optimiser en continu. C’est le dernier point que vous allez découvrir dès maintenant. 
  

Comment mesurer la performance de vos campagnes DOOH ?

Votre toute nouvelle campagne DOOH est lancée ? Bravo ! Il est désormais temps de vous pencher sur sa performance, en la monitorant de manière fine. L’objectif : évaluer l’efficacité de votre stratégie de communication DOOH, pour diffuser des messages toujours plus pertinents, impactants, et à moindre coût. 

Vous avez lancé votre campagne dans un objectif de ramener du trafic en magasin ? Il est tout à fait possible de mesurer l’efficacité du DOOH sur votre stratégie de drive-to-store. 

Enfin, il est tout à fait possible de mesurer l’efficacité de votre dispositif sur votre notoriété, votre image de marque, l’adhésion à la marque de vos cibles, ou encore leur intention d’achat.  Pour ce faire, il vous suffit d’ajouter un QR Code à votre création publicitaire, qui vous permettra de mesurer l’engagement de vos cibles face à votre affiche. Vous pouvez également lancer une étude post-test, en diffusant une publicité programmatique auprès des cibles ayant été à proximité de la zone de géolocalisation des écrans que vous avez choisis. Dans cette publicité, vous pouvez diffuser un questionnaire, leur demandant s’ils se souviennent de la publicité, ou bien de la marque ayant diffusé la publicité. Ciblage fin, créa maligne, choix de vos écrans, mesure de la performance précise : vous voilà prêt à lancer des campagnes DOOH qui vous permettront d’atteindre vos objectifs marketing ! 

Besoin d’accompagnement sur le sujet ? Contactez dès maintenant nos experts Gamned!, et parlons ensemble de la manière dont nous pouvons vous aider à développer votre marque au quotidien via la programmatique.