Realytics lance Ad Perf 360 pour mesurer la performance des campagnes vidéos online en complément de la TV, solution activée en avant-première dans les dispositifs branding de Gamned!

Realytics, startup spécialisée dans la mesure de l’impact des publicités TV live sur le digital, enrichit sa solution de mesure de performance de la TV avec une mesure de performance de la vidéo online. Partenaire technologique privilégié de Realytics, Gamned! a intégré cette nouvelle solution en avant-première dans son offre de branding multi-écrans.

Realytics annonce le lancement d’Ad Perf 360, une solution mesurant les performances des campagnes publicitaires TV diffusées en délinéarisé. Cette innovation permettra aux annonceurs de rapprocher les données de performance de la TV linéaire de celles du replay et d’une partie de la VOL (hors réseaux sociaux).

Spécialiste de l’analytics TV, Realytics développe des solutions pensées pour les annonceurs soucieux de mesurer, analyser et optimiser les performances de leurs campagnes TV sur le digital (site web, application mobile, call center, réseaux sociaux…). La start-up innove régulièrement pour accompagner les annonceurs dans la transformation digitale de la TV.

La TV délinéarisée qui représente aujourd’hui 23% de la consommation vidéo globale (différé, replay + VOD et SVOD)* devient un enjeu média majeur pour les annonceurs. Avec l’offre Ad Perf 360, Realytics propose désormais aux annonceurs de connaître le nombre global de visites générées par un plan mixant TV et vidéos online, identifier les niveaux de duplication entre TV linéaire et vidéos online, réconcilier les données de performance entre TV linéaire et vidéos online notamment sur le Replay.

« Ad Perf 360 permettra de mesurer l’apport en termes de performance de la vidéo online par rapport à la TV linéaire, et inversement. Une nouvelle source d’insights pour les annonceurs qui pourront alors réconcilier l’ensemble des performances de leurs campagnes TV et vidéo ! » conclut Guillaume Belmas, CEO de Realytics.

Gamned!, partenaire technologique de Realytics, a embarqué cette nouvelle solution dans son offre branding afin de proposer un dispositif complet on et off. Le pionnier et expert programmatique média du groupe TF1 peut désormais s’appuyer sur la technologie d’analyse de Realytics pour comparer les performances des campagnes VOL et TV et mieux comprendre leur complémentarité. Cela vient compléter l'offre déjà existante permettant la scénarisation de messages VOL auprès des audiences TV.

« Nous sommes ravis d’avoir développé une offre à même de répondre aux enjeux de branding de nos clients annonceurs. L’efficacité d’une campagne vidéo passe par une exposition optimale pour une meilleure mémorisation du message. L’intégration d’Ad Perf 360 de Realytics nous permet d’opérer intelligemment nos achats vidéo et d'être toujours plus créatifs dans les dispositifs opérés pour nos clients » déclare Anthony Spinasse, COO de Gamned!

*Source : Médiamétrie, panels Mediamat 2017, Global TV avril-juin 2017.

À propos de Realytics :

Co-fondée en 2014 par Guillaume Belmas, Sébastien Monteil, Vincent Nguyen Huu et Grégory Bittan, Realytics a développé la première plateforme française d'analytics TV et permet à ses clients de mesurer, en temps réel, l'impact d'une publicité TV ou radio sur leurs supports digitaux (site web, application mobile, call centers). Realytics est le premier acteur européen à analyser tous les impacts d'une campagne pub TV : les performances business (trafic, téléchargement d'applications, conversions…) comme l'effet sur la marque (socio-démographie, géolocalisation, recherche…). Grâce à ces indicateurs, ses +400 clients possèdent les clés pour optimiser leurs plans médias, mieux piloter leurs investissements, et plus récemment, construire automatiquement leurs plans médias TV.

Pour en savoir plus : www.realytics.io