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évolue et rejoint 
, une agence hybride d'activation et de stratégie média et marketing.
évolue et rejoint , une agence hybride d'activation et de stratégie média et marketing.
Les consommateurs valorisent de plus en plus les valeurs environnementales, ce qui doit amener les entreprises à intégrer la durabilité dans leurs stratégies publicitaires. Le marketing éco-responsable n’est plus seulement une mode mais une pratique commerciale essentielle visant à réduire les déchets, préserver les ressources et à favoriser un impact positif sur les résultats d’une entreprise.
Annonceurs, il est temps d’agir : votre empreinte digitale compte, et il est grand temps de mettre en place des actions concrètes et significatives pour réduire l’empreinte carbone de vos campagnes publicitaires digitales.
Dans cet article, découvrez les 6 points clés sur lesquels vous devez vous concentrer pour réduire l’empreinte environnementale de vos campagnes digitales.
Commencez par choisir les bons indicateurs clés de performance (KPIs) qui s’alignent avec vos objectifs de campagne et de durabilité, assurez-vous que vos campagnes atteignent efficacement votre audience et réduisent au minimum votre empreinte environnementale. Par exemple, chez Gamned!, nous suivons désormais non pas seulement le CPM (coût en euros pour 1 000 impressions), mais aussi le CePM (coût de la consommation d'électricité pour 1 000 impressions) et le CaPM (émissions de carbone pour 1 000 impressions).
Optimisez vos formats publicitaires digitaux en choisissant le format en accord avec vos objectifs afin d’obtenir un impact maximal et une dépense minimale, en réduisant ainsi la consommation globale d'énergie de votre campagne. Une stratégie efficace consiste à convertir les publicités display en formats d'image plus compressés. Par exemple, en choisissant le format WEBP plutôt que JPEG, vous pouvez réduire considérablement la taille des fichiers. En outre, le choix de couleurs plus claires et de design duotone (deux couleurs contrastées) peut réduire l'énergie nécessaire au traitement et à l'affichage de vos publicités. L'utilisation du noir, en particulier sur les écrans OLED, peut conduire à des économies d'énergie encore plus importantes car les pixels noirs sont désactivés sur les écrans OLED.
La fraude publicitaire épuise votre budget et augmente la consommation d'énergie à travers de fausses impressions. En évitant la fraude publicitaire et en assurant la qualité média, vous protégez vos investissements et contribuez à un écosystème publicitaire plus responsable. Pour éviter la fraude publicitaire, il faut commencer par choisir les bons partenaires, notamment les réseaux publicitaires, les éditeurs, les plateformes et les fournisseurs en qui vous pouvez avoir confiance. Il existe des moyens intelligents d'assurer la sécurité de vos publicités, comme l'établissement de listes blanches (whitelisting) et de listes noires (blacklisting). L'examen de vos anciennes campagnes publicitaires peut également vous donner des indices. Si vous remarquez des endroits où la fraude s'est déjà produite, vous pouvez vous assurer que vos publicités n'y apparaîtront plus.
Vous pouvez éviter de gaspiller des impressions et d'augmenter la consommation d'énergie en sélectionnant soigneusement votre public cible. Un ciblage précis permet de s'assurer que vos publicités sont vues par les personnes les plus susceptibles de s'engager, ce qui réduit la consommation d'énergie inutile. Un ciblage large peut sembler être un bon moyen d'attirer l'attention, mais conduit souvent à diffuser vos publicités à des personnes qui ne sont pas intéressées par votre offre. Cela entraîne non seulement un gaspillage de votre budget publicitaire, mais aussi une consommation d'énergie à chaque fois qu'une publicité est affichée. D'un autre côté, un ciblage trop étroit peut vous faire manquer des clients potentiels qui auraient pu être intéressés par votre campagne, ce qui limite son succès global. La clé est de trouver un équilibre et de viser les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos annonces sans dépenser de l'énergie et des ressources pour celles qui ne le sont pas.
Le secteur de la publicité numérique est confronté au défi d'adopter une méthode unifiée et fiable pour suivre avec précision les émissions de carbone. Dans ce contexte, les outils AdTech apparaissent comme des acteurs clés de la promotion de la durabilité au sein de l'écosystème. En mettant l'accent sur la durabilité dans l'optimisation de leurs plateformes et dans leurs pratiques opérationnelles, ces fournisseurs peuvent contribuer de manière significative à la réduction de l'empreinte carbone. En vous associant à des fournisseurs AdTech qui accordent la priorité à la durabilité, vous ne vous contentez pas d'investir dans des pratiques respectueuses de l'environnement, mais vous soutenez également le développement de technologies qui visent à mesurer et à atténuer l'impact de la publicité sur l'environnement.
Une fois la campagne terminée, la gestion, le nettoyage et l'archivage efficace des données peuvent avoir un effet profond sur la réduction des déchets numériques. À titre d'exemple, l'ADEME estime qu'en France, les centres de données consomment environ 10 % de l'électricité du pays (notamment pour refroidir les serveurs informatiques qui tournent à pleine capacité). Une bonne gestion des données permet de ne conserver que les données utiles et de minimiser l'énergie utilisée pour le stockage et le traitement.
L’utilisation de technologies plus vertes, corrélée à une meilleure maîtrise de l’écosystème programmatique (choix des KPIs, ciblage, mode de diffusion, allègement des composants d’une campagne…) nous permet de travailler à la réalisation de campagnes programmatiques moins énergivores. Une fois cette étape passée, se dresse devant nous un challenge technique, susceptible d’avoir un impact très important sur la consommation d’énergie : la maîtrise du SPO et des logiques d’achats. L’enjeu est de mesurer et réduire le nombre d’acteurs présents dans le chemin d’achat, de se focaliser sur les chemins directs, pour in fine diminuer de manière drastique la consommation électrique des campagnes digitales.
Kylian Leibreich, Digital Advertising & Online Acquisition Marketing expert | CSR Lead
En appliquant ces 6 mesures, les annonceurs peuvent réduire considérablement l'impact environnemental de leurs campagnes digitales. C'est le moment ou jamais pour les annonceurs et les agences de prendre les devants, de réévaluer l'empreinte carbone de leurs campagnes digitales et d'intégrer dans leurs stratégies de nouveaux KPI’s respectueux de l'environnement.
Chez Gamned! nous sommes déjà en avance sur la tendance, ayant déjà incorporé plusieurs de ces meilleures pratiques dans nos opérations.
Vous souhaitez que votre prochaine campagne de publicité digitale soit impactante et durable ? Contactez un expert Gamned! dès aujourd'hui et parlez-nous de votre projet.
